【ワークマン女子】ワークマン、東京ガールズコレクションに初参加 男性社員「早すぎる」女子社員「恥ずかしい気持ちを払拭」

ワークマンは1月26日、国内最大規模のファッションフェスタ「第32回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING／SUMMER」に初めてパートナーとして参加すると発表した。

東京ガールズコレクションは、「日本のガールズカルチャーを世界へ」をテーマに2005年8月から年2回開催されている史上最大級のファッションフェスタ。総勢約100人の日本を代表する人気モデルが出演し、日本のリアルクローズを披露するファッションショー、音楽ライブ、話題のアイテムがタッチアンドトライできるブースなど、バラエティに富んだ多彩なコンテンツを展開している。

2021年は2月28日オンラインで開催。「アタラシイTGCイヤー」として、「バーチャルTGC」の本格化をはじめ、空間も時間も超えて楽しめるエンターテインメント文化・ガールズ文化の創造を目指している。

2018年9月にWORKMAN Plusの1号店をオープンし、若い女性をはじめ新たな顧客を開拓している同社が、インスタ世代の女性やトレンドに敏感な若年層の取り込みを狙い、参加するもの。

社内では、男性社員からは「まだ早すぎる」との声もあったものの、「ワークマンの製品を着るとバレたときに少し恥ずかしいという気持ちを払拭したい」「女性向けアウトドア系製品だけでなく、女性が着てもカッコいいワークウェアもたくさんある」ことをアピールしたいという熱心な若手女性社員の声があがり、参加を決めたという。

現在、女性客は40代、50代中心で、20代は全体の1割以下となっている。

同社は、作業服、作業用品を扱わない一般客向けだけの店舗の名称を「＃ワークマン女子」に統一。2020年10月には横浜桜木町駅前の商業施設「コレットマーレ」に初の女性向け店舗「＃ワークマン女子」を出店した。

開店初日には3時間待ちの行列ができるなどの好評さを背景に「＃ワークマン女子」は今後2040年をめどに、都心駅近立地や路面店を中心に全国に900店舗出店していく方針だ。

■第32回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING／SUMMER
配信日時：2021年2月28日(日) 12時30分～18時30分（予定）
配信先：TGC 公式 LINE アカウント、TGC 公式YouTubeチャンネル ※再ライブ
https://youtu.be/ODXN0A9qJrQ
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