若者「着うた？おばさん達は着信通知で歌を流してたんですか？何アピールなんですかそれ？」

あれほど人気だった“着うた”は、ナゼ消滅したのか？
https://news.yahoo.co.jp/articles/08dfd6541a11f956d7855181a78e840dd5e57acb?page=2
和になって、はや3年。すでに「平成レトロ」という言葉も使われ始めた。平成後期に青春時代を過ごした
記者（28）にとってなじみ深いのが、「着うた」だ。かつては絢香の「三日月」やYUIの「CHE.R.RY」など
着うたのCMソングが盛んにオンエアされ、携帯から“うた”が鳴り響くことが当たり前だった。

だが、今は着うたを耳にすることは、めっきりなくなった。携帯がスマホに移行してからというもの、
若者ですらデフォルトの通知音やバイブ通知で済ませるようになっている。なぜ着うたのニーズは
なくなったのか？　

2002年に登場した「着うた」は、ピークの09年には市場規模が1200億円を超え、モバイルコンテンツとして
最も大きな市場を形成した。だが、11年から14年にかけて、年を追うごとに半減を繰り返し、
16年に配信サービスが終了した。

「さとり世代」の名付け親で、若者文化に詳しいマーケティングアナリストの原田曜平氏は次のように話す。
「ガラケー時代のSNSといえばミクシィぐらいで、やりとりでは通話やショートメールを多用していました。
しかし、LINEが主な連絡手段になってからは、メールや電話の使用頻度が格段に減った。
使わないなら着信音にこだわらなくていい」

「今の若者に送られてくるLINE件数は、驚くほど多い。返すのに忙しくて電話しているどころではないですし、
LINEが来るたびに着信メロディーを鳴らしていたらキリがない。情報の数量的にも、時代にそぐわなく
なっているのだと思います」

若者の根本的な心理変化についても指摘する。原田氏によれば、リーゼントやワンレン・ボディコン、
2000年代初頭のガングロブームのころまでは、若者は「自分の個性を主張したい」という意識が強い
傾向にあったが、近年はそれが弱まっているという。

ゆとり世代（27～33歳）やZ世代（17～26歳）では、若者のスタンダードな“自己主張”だった髪を染める
という行為も明らかに減ってきているという。着信音も「個性」を求める時代ではなくなった。

「特にZ世代は、悪目立ちを嫌がり、個性を主張してまで目立ちたいという願望は希薄です。LINEの
アイコンにお気に入りの音楽をさりげなく付けることはありますが、周囲に音を出して、『俺はこの
音楽が好きなんだ！』とまでは主張しない。着信の音楽で自分の個性を他人に知らしめるという
若者像ではなくなった」（

だから"スマホケース、カバー"もしてない奴多いな
中高年は多いが