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激動の２０２０年にあって、最大の話題作となったのが映画「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」だ。１０月１６日の公開からわずか３カ月弱で、２００１年公開の「千と千尋の神隠し」の記録を更新し、興収日本歴代１位の座を奪った。
原作の人気が極めて高く、テレビアニメ版も成功した上での、満を持しての劇場版だっただけに、ある意味当然の大ヒットだが、新型コロナウイルス感染拡大の影響で日本のエンターテインメント界が青息吐息である現状、ほぼ“一人勝ち”というこの状況は、やはり驚異的だ。
大ヒットの理由は至るところで分析されているが、配給元である東宝の常務取締役・市川南氏は昨年末、原作の優秀さや上映回数の多さに加え、企画・制作を担当した制作会社・アニプレックスによる練りに練られた宣伝戦略を挙げた。
とりわけ、市川常務が「上手だなと思う」と舌を巻いたのが、劇場来場者限定で配布されるプレゼントだ。１１月１４日からの第１弾「ｕｆｏｔａｂｌｅ描き下ろしＡ５イラストカード 壱」に始まり、１２月２６日からの第４弾「キャラクターデザイン：松島晃描き下ろしメモリアルボード」まで、期間限定で用意されている。
爆発的なヒットの瞬間に満足するのではなく、それを継続させる二の矢、三の矢の巧みさ。これは、アニメ版プロデューサーを務めるアニプレックスの高橋祐馬氏が、同社の宣伝部チーフまで務めていたことと無縁ではないだろう。市川常務も「何週か置きに、入場者プレゼントがある。マニアの方から一般の方が喜びそうなものを非常に緻密に用意した」と絶賛した。
ライトユーザーからヘビーユーザー、そしてコレクターの心理までつかみ、さらに複数回の来場にまでいざなう“おまけ戦略”。「鬼滅」を社会現象にまで発展させ、天下の東宝幹部を驚かせたこの戦略は、今後の興行界の基本戦略となっていきそうだ。（デイリースポーツ・福島大輔）
2021.01.05(Tue)
https://www.daily.co.jp/gossip/2021/01/05/0013986116.shtml?pg=2 - 声優の握手券とかもつければいいよ
もうあるのか？ - 本編の力じゃろ
おまけで2時間近く座らせるのは無理がある - 特典はたいした理由じゃないだろ
むしろ一昨年の紅白から去年夏までの時期の情報の出し方に
ユマスのノウハウがあったんだと思う - 特典商法って深夜アニメじゃ常識だと思うが
東宝はそれすら気が付かなかったん？ - 結局、何億ぐらい行くのかな
ロングラン上映して
終わる頃に2作目を上映開始とかできたら凄いだろな
まだ次がテレビなのか映画なのか、
発表されてもないよね？ - >>6
２月にアニメのイベントあるから何かあるならそこで発表あるんじゃないかって言われてるね - 言うてももらえたの一部やぞ
- おまけじゃ無いよ
自分が死んでも次の世代を守る第二次大戦で負けるまでは
当たり前だったんだけどね - 特典商法は昔からあるだろ
他の映画は特典商法が下手なんだよな - ただのマスコミの洗脳
意志の弱いやつは簡単に面白いと騙され思考停止のなか流行に乗ってるだけ
多分前頭葉が働いてない - ただのマスコミの洗脳という思考停止
- 疑うことが思考停止？
バカは論理的にものを考えることができないな 笑 - マスコミに踊らされる大衆を見下すのがネットやSNSに踊らされてる輩の構図がここに
- 特典に効果があるとしたら、それはコンテンツそのものに魅力がある証でもあるんだけどね
好きでもないものの特典なんか誰も欲しくない訳で
- コミックが１２月は店頭にあったのに、今は、無くなっていた、しばらく買えそうもない
- 特典自体はアニプレックスとかいう配給の定番では
配給がそこではないワンピースとかはもっと多い量やってたし
ハガレン実写ですらやってたよね - おまけじゃないって言うなら、おまけなんて無しでやればいいのに
AKBの握手券と同じだよ - もう飽きられただろ
タピオカ飲んでるオッサンくらい恥ずかしい - オマケがないアニメなんかないよね
- おまけつけても客入らない映画だってあるのにwwww
- 村上春樹の本が出ると即日買う輩みたいに気持ち悪かった
最終巻を有給とって買いに行ったり
買ったその場で読んで泣いてたりw
もうアホばっかだわ - ダメ押しに煽り「見ないやつって何なの？」
- 私生活に楽しみや学びのない大人が増えたんだろうな
まともな大人はこんなアニメに熱狂しない
【映画】＜鬼滅の刃＞ヒット継続の裏に二の矢、三の矢の巧みさ…“おまけ戦略”も効果的
芸スポ
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